Zur Interaktion von materiellem und idiomatischem Bild in deutschen Printwerbungen
Résumé
Print advertising very frequently refers to idioms containing verbal expressions of images conveying a figurative meaning. “Material” idiom's (photos, drawings, cartoons, etc.) in print adverts, in one way or another, depict the idioms’ literal meaning. Advertising plays on numerous forms of interaction between the idiomatic and material image (representation of literal meaning, implicit relation between visual element and verbal idiom, etc.). Following preliminary considerations on figurativeness and metaphoricity, 14 German print adverts are analysed with a focus on the role of the material image. Based on these analyses, reflections on the interpretability of the relation between idiomatic and material image by native speakers and foreign language learners are discussed.
Printwerbungen greifen in starkem Maße auf idiomatische Ausdrücke zurück, die sprachlich vermittelte Bilder mit übertragener Bedeutung beinhalten, auf deren wörtlichen Sinn durch Fotos, Karikaturen, Skizzen Bezug genommen werden kann. Unterschiedliche Formen der Interaktion von idiomatischem und materiellem Bild (z. B. integrale oder partielle Darstellung der wörtlichen Bedeutung durch die Ikonographie, implizite Relation zwischen visuellem Element und verbalem Idiom usw.), die sich die Werbung zunutze macht, werden im Anschluss an Vorüberlegungen zur Bildhaftigkeit, Bildlichkeit oder Metaphorizität idiomatischer Ausdrücke anhand eines Korpus von 14 deutschen Printwerbungen untersucht. Auf dieser Grundlage wird abschließend die Interpretier-barkeit der Verbindung von idiomatischer Schlagzeile und materiellem Bild durch Muttersprachler und DaF-Lerner diskutiert.