Vers une nouvelle manière de concevoir la compétence et le risque perçu de l'acheteur à l'ère du numérique. Le cas de l'adolescent au sein de la famille

Béatrice Durand-Megret; Pascale Ezan; Régine Vanheems

Vers une nouvelle manière de concevoir la compétence et le risque perçu de l'acheteur à l'ère du numérique. Le cas de l'adolescent au sein de la famille

Béatrice Durand-Megret Pascale Ezan Régine Vanheems ¹

Abstract : Cet article revisite les concepts de compétence et de risque perçu dans le cadre d’un processus de décision prenant place au sein d’une communauté à l’ère du numérique. Une étude qualitative menée sur la participation des adolescents dans les achats familiaux montre que l’adoption des techniques digitales pour consommer transforme la manière d’appréhender ces deux concepts, offrant des pistes inédites de ciblage dans le cadre des stratégies multi-canal mises en place par les marques et les enseignes.

Keywords : adolescent technologies numériques communauté

Document type :

Journal articles

Domain :

Humanities and Social Sciences / Business administration

Humanities and Social Sciences

Complete list of metadatas

https://hal-univ-lyon3.archives-ouvertes.fr/hal-01301984
Contributor : Régine Vanheems <>
Submitted on : Wednesday, April 13, 2016 - 1:58:20 PM
Last modification on : Thursday, February 7, 2019 - 3:08:22 PM

Vers une nouvelle manière de concevoir la compétence et le risque perçu de l'acheteur à l'ère du numérique. Le cas de l'adolescent au sein de la famille

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