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Esprit : une marque internationale de vêtements

Résumé : Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international mise en place par le groupe Esprit, l'un des principaux acteurs sur le marché européen de l'habillement. La marque, qui a reçu plusieurs distinctions, commercialise ses produits dans plus d'une quarantaine de pays. Dans un contexte fortement concurrentiel (H&M, Mango, Zara, etc.), l’entreprise est amenée à élaborer une politique marketing pour le marché européen afin d’augmenter ses ventes dans les années à venir. Le cas contient des informations détaillées sur le groupe Esprit, sa politique marketing et le marché de l'habillement. Il est demandé à l'apprenant d'élaborer la politique marketing pour le marché européen. Cette étude de cas est la réactualisation du cas M1690 « ESPRIT : Une marque internationale de vêtements ».
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https://hal-univ-lyon3.archives-ouvertes.fr/hal-01299586
Contributeur : Ulrike Mayrhofer <>
Soumis le : jeudi 7 avril 2016 - 19:35:02
Dernière modification le : lundi 10 février 2020 - 12:17:10

Identifiants

  • HAL Id : hal-01299586, version 1

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Ulrike Mayrhofer, Claire Roederer. Esprit : une marque internationale de vêtements. 2016. ⟨hal-01299586⟩

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