Bugatti, une marque de prestige - Un entretien avec Guy Caquelin, Marketing Manager Europe & Middle East chez Bugatti

Sylvie Hertrich 1 Ulrike Mayrhofer 2
1 Humanis - Hommes et management en société / Humans and management in society
2 Centre de Recherche Magellan
Résumé : Cet entretien porte sur les origines de la marque Bugatti et son positionnement comme marque de prestige. Il détaille aussi la politique marketing adoptée par la marque et l'évolution du marché du luxe.
Mots-clés : Bugatti marque marketing du luxe marché du luxe.
Type de document :
Autre publication
Entretien publié dans le numéro spécial « Luxe et Marketing : Quoi de neuf ? », Décisions M.. 2015
Liste complète des métadonnées
https://hal-univ-lyon3.archives-ouvertes.fr/hal-01242640
Contributeur : Ulrike Mayrhofer <>
Soumis le : dimanche 13 décembre 2015 - 15:47:24
Dernière modification le : mercredi 23 janvier 2019 - 19:48:11

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  • HAL Id : hal-01242640, version 1

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Sylvie Hertrich, Ulrike Mayrhofer. Bugatti, une marque de prestige - Un entretien avec Guy Caquelin, Marketing Manager Europe & Middle East chez Bugatti. Entretien publié dans le numéro spécial « Luxe et Marketing : Quoi de neuf ? », Décisions M.. 2015. 〈hal-01242640〉

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