Bugatti, une marque de prestige - Un entretien avec Guy Caquelin, Marketing Manager Europe & Middle East chez Bugatti

Sylvie Hertrich (1) , Ulrike Mayrhofer (2)

1 Humanis - Hommes et management en société / Humans and management in society
2 Laboratoire de Recherche Magellan

Cet entretien porte sur les origines de la marque Bugatti et son positionnement comme marque de prestige. Il détaille aussi la politique marketing adoptée par la marque et l'évolution du marché du luxe.

Mots clés: Bugatti; marque; marketing du luxe; marché du luxe.

Domaines: Gestion et management

Sylvie Hertrich, Ulrike Mayrhofer. Bugatti, une marque de prestige - Un entretien avec Guy Caquelin, Marketing Manager Europe & Middle East chez Bugatti. 2015. ⟨hal-01242640⟩