Changement de stratégie expérientielle chez Abercrombie & Fitch

Ulrike Mayrhofer (1)

1 Laboratoire de Recherche Magellan

Le groupe Abercrombie & Fitch commercialise des vêtements et des accessoires pour femmes, hommes et enfants. La société détient 843 magasins aux Etats-Unis et 163 points de vente à l’étranger. Le groupe possède quatre marques : Abercrombie & Fitch (A&F), abercrombie kids, Hollister Co. et Gilly Hicks. Ce travail porte sur le changement de stratégie expérientielle réalisé par la marque Abercrombie & Fitch.

Mots clés: Abercrombie & Fitch; internationalisation; marketing expérientiel.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société

Ulrike Mayrhofer. Changement de stratégie expérientielle chez Abercrombie & Fitch. 2015, pp. 46-48. ⟨hal-01222820⟩