Le Club Med cible la clientèle des marchés émergents

Sylvie Hertrich (1) , Ulrike Mayrhofer (2)

1 Humanis - Hommes et management en société / Humans and management in society
2 Laboratoire de Recherche Magellan

Ce cas porte sur le développement du Club Méditerranée dans les pays émergents, notamment en Chine. Le Club Méditerranée a engagé un partenariat avec le groupe chinois Fosun qui est une entreprise très diversifiée. Signée en 2010, la coopération porte sur la construction et l’exploitation de clubs de vacances haut de gamme et luxe.

Mots clés: Club Méditerranée; Club Med; marchés émergents; Chine.

Domaines: Gestion et management

Sylvie Hertrich, Ulrike Mayrhofer. Le Club Med cible la clientèle des marchés émergents. Nathalie Prime et Jean-Claude Usunier. Marketing international. Marchés, cultures et organisations, Pearson Education, pp. 128-131, 2015. ⟨hal-01214189⟩