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Communication dans un congrès

C'est simple quand j'y réfléchis! L'impact du nombre d'informations visuelles présentées sur un pack en fonction du niveau de charge cognitive

Résumé : Cette étude porte sur les perceptions des consommateurs d’un packaging en fonction de son niveau de simplicité et de la charge cognitive. Le niveau de simplicité a été manipulé via le nombre d'ingrédients représentés sur un packaging de produit alimentaire. Une expérimentation (n = 216) between subject, réalisée sous charge cognitive et sans charge cognitive, met en évidence deux voies par lesquelles le nombre d'ingrédients impacte l’attitude envers le packaging. Premièrement, les résultats confirment l'effet direct positif selon lequel plus le nombre d'ingrédients est important, plus le packaging est attrayant. Deuxièmement, un effet inverse apparait dans la condition sans charge cognitive entre le nombre d'ingrédients et l'attitude envers le packaging du fait d’un rôle médiateur positif de la simplicité perçue. Cependant, cet effet disparaît lorsque le consommateur est sous charge cognitive.
Type de document :
Communication dans un congrès
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https://hal-univ-lyon3.archives-ouvertes.fr/hal-01152486
Contributeur : Fanny Thomas <>
Soumis le : dimanche 17 mai 2015 - 22:13:25
Dernière modification le : lundi 10 février 2020 - 12:17:10
Document(s) archivé(s) le : jeudi 20 avril 2017 - 00:42:21

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C'est simple quand j'y réflé...
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  • HAL Id : hal-01152486, version 1

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Fanny Thomas, Sonia Capelli. C'est simple quand j'y réfléchis! L'impact du nombre d'informations visuelles présentées sur un pack en fonction du niveau de charge cognitive. 31ième Congrès de l'Association Française du Marketing, AFM, May 2015, Marrakech, Morocco. ⟨hal-01152486⟩

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