Audi : La conquête des marchés internationaux
Résumé
Malgré un contexte mondial marqué par la crise économique, l'entreprise allemande Audi (groupe Volkswagen) connaît un succès sans précédent, notamment sur les marchés internationaux. En 2008, elle a ainsi achevé sa treizième année de croissance consécutive pour atteindre le seuil du million de véhicules produits. Le chiffre d'affaires réalisé s'élève à 34,2 milliards d'euros et le résultat net s'établit à 2,2 milliards d'euros. L'entreprise a pour ambition de devenir le leader mondial sur le segment " premium ", en dépassant ses deux principaux concurrents BMW et Mercedes. Elle envisage de poursuivre le développement international de ses activités et prévoit de produire 1,5 million de véhicules en 2015. Réalisée en étroite collaboration avec le Directeur Général de la filiale française d'Audi, cette étude de cas présente la stratégie développée par Audi pour conquérir les marchés internationaux. Elle contient des informations détaillées sur le groupe Volkswagen, l'entreprise Audi et les mutations récentes de l'industrie automobile mondiale. Il est demandé aux apprenants d'analyser les choix effectués par Audi pour internationaliser ses activités et de formuler des recommandations concernant le développement futur de l'entreprise.