Quel sport vaut-il mieux parrainer ?
Résumé
L’objectif de cet article est de mesurer l’influence du parrainage sportif sur le cours de Bourse du parrain en fonction du sport parrainé. Les résultats d’une étude d’événements révèlent que le parrainage de certains sports (rugby, voile) engendre des rendements anormaux positifs alors que le parrainage d’autres sports (football, cyclisme) aboutit à des rendements anormaux négatifs. De plus, une stratégie de parrainage mono-sport est valorisée par les marchés. Ces résultats permettent de discuter de l’efficacité du parrainage sportif d’un point de vue financier.